Industri kecantikan Indonesia berkembang pesat, dengan perawatan kulit memimpin pasar senilai $2 miliar USD. Pada Q3 2024, pelembap wajah mendominasi e-commerce, dipimpin oleh Shopee (80,96%) dan merek Skintific dengan produk andalan bernilai IDR 12,59 miliar. Persaingan ketat memberi peluang inovasi produk untuk menonjol di pasar yang terus berkembang.
Industri kecantikan dan perawatan pribadi di Indonesia berkembang pesat, didorong oleh generasi muda yang inovatif, khususnya Gen Z. Mereka lebih terbuka terhadap produk baru, produk lokal, dan strategi pemasaran digital.
Kategori perawatan kulit menjadi yang terbesar dalam pasar ini, dengan nilai mencapai $2 miliar USD dan proyeksi pertumbuhan tahunan sebesar 9,4%. Wanita Indonesia juga cenderung mengalokasikan lebih banyak pengeluaran untuk perawatan kulit dibandingkan makeup, sesuai dengan laporan ZAP Beauty Index 2024.
Dalam lanskap e-commerce Indonesia, pelembap wajah memimpin kategori kecantikan pada Q3 2024 dengan pangsa pasar sebesar 19,3%.
Artikel ini akan menganalisis lebih lanjut penjualan kategori pelembap di platform e-commerce utama di Indonesia selama periode Juli hingga September 2024.
Performa Pasar Pelembap Wajah
Hasil riset Magpie E-commerce Intelligence menunjukkan bahwa selama periode Juli–September (Q3) 2024, pasar pelembap wajah mencapai IDR 815,12 miliar (naik +27,8% dari Q3 2023) dengan 14,9 miliar unit terjual (naik +18,6% dari Q3 2023).
“Pasar pelembap menunjukkan tren positif pada Q3 2024, dengan peningkatan GMV sebesar 27,8% secara quarter-over-quarter (QoQ) dan meningkat 38,29% dibandingkan Q2 2024,” ujar Wilhendra, CEO Magpie.
Pembagian per E-commerce
Shopee mendominasi pasar pelembap wajah dengan pangsa pasar sebesar 80,96%, diikuti Lazada sebesar 11,48%, Tokopedia 7,25%, dan Blibli 0,31%.
Dominasi Shopee di pasar pelembap tetap bertahan sepanjang bulan, meskipun terjadi penurunan sedikit pada bulan September. Penurunan ini memberikan kesempatan bagi Lazada dan Tokopedia untuk meningkatkan pangsa pasar mereka.